Цены на бензин и манипуляция восприятием
· 2 мин
Если бывали или живете в Америке, замечали, что бензин стоит не просто н-ное количество долларов и центов, а это количество + 9/10 центов?
Изначально назначение этих дробных центов было такое — чтобы выйти из Великой Депрессии в 30х годах правительство сделало налог на бензин, стоимость которого тогда измерялась в центах. Соответственно, налог был некая дробная величина от цента.
Заправщики не стали заморачиваться и просто добавили дробные центы к стоимости бензина, чтобы перенести налоговое бремя на потребителей. Великая депрессия закончилась, налог не ушёл (урок тем, кто считает, что бывают временные ограничения со стороны государства).
Тем временем, стоимость бензина выросла, а с ней и налог. Дробные центы потеряли смысл, но привычка брать больше денег с потребителей осталась. Думаю, никому не нужно объяснять, что на итоговом чеке дробь округляется до полного цента.
Более того, создаётся извращённая версия давно известного эффекта.
Цену вроде 9.99 люди обычно округляют вниз и их арифметика подсказывает им, что вещь стоит 9 долларов с хвостиком, в то время как она стоит почти 10. А с 9/10 в конце цены 9.99 превращается в 9.999, сохраняя эффект восприятия цены ниже, чем она есть, и зарабатывания больше денег на товаре, который жизненно необходим большей части населения.
Мне, как потребителю, конечно же до лампочки эта переплата в 1 цент на галлон, но забавно видеть, как почти 100-летний, некогда полезный артефакт мутировал в форму манипуляции восприятием.