Обзор книги How I Built This
· 2 мин
Первая книга этого года — How I Built This от ведущего одноименного подкаста Guy Raz.
Это тематическая коллекция историй разных предпринимателей, но не тех, которые создали Google или Microsoft, а обычных людей, создавших менее грандиозные (==более обычные) бренды.
Основная тема, которую я для себя вынес: предприниматели — это обычные люди, которые хотели что-то создать и попробовали. Многие большие бренды начинались с чего-то очень маленького и, благодаря креативности и наблюдениям, выросли в огромные бизнесы.
Например, многим из вас незнакомый американский бренд чипсов Stacy’s Pita Chips начинался с небольшой тележки, с которой муж с женой продавали сэндвичи.
Чтобы людям было веселее ждать, Стэйси стала запекать вчерашние остатки хлеба в чипсы со специями и раздавать их людям в очереди.
Людям нравились такие снэки, многие просили продать им ещё или делали заказ чипсов на вечеринки. Они поняли, что чипсы - это крутая идея, развили её и через несколько лет продали бизнес Пепси за $250 миллионов.
Другой интересный инсайт — про нишевый бизнес, который “в ширину дюйм, а в глубину - милю”. На поверхности он выглядит как не стоящий внимания, поэтому туда не идут большие корпорации, открывая место для стартапов.
Как пример, он приводит Belkin, который в 80-х хотел заниматься компьютерами, но боялся конкурировать с Apple, IBM и другими гигантами. Чувак зависал в компьютерных магазинах и слышал, как люди часто спрашивают про кабели для принтеров.
В то время совместимость портов и устройств была проблемой и он начал делать дома кабели для принтеров. Бизнес пошёл и вырос в огромный бренд периферийных устройств, который FoxConn в 2018 году купил за $866 миллионов.
В книге много избитых клише про важность сооснователей, что бизнес - как брак и т.п., которые интересно послушать для вдохновения, но нового ничего там нет.
В целом книга даёт мало новой информации, но хорошо вдохновляет. Также она даёт подсказки, какие эпизоды подкаста How I Built This могут быть интересными.
Мои любимые эпизоды: